Search vs social : Google Ads touche les gens qui cherchent, Meta Ads touche les gens qui scrollent. Les deux fonctionnent, mais pas pour la même cible ni la même intention.
Google Ads : l'intention de recherche
Google Ads affiche des annonces quand quelqu'un tape une requête. L'intention est forte : la personne cherche activement un service.
Quand utiliser Google Ads
- Services d'urgence (plombier, serrurier, dépannage)
- Services B2B (la cible cherche des prestataires)
- Services locaux (on tape "plombier Paris 15")
Budget Google Ads
Le CPC (coût par clic) varie de 0,50€ à 10€+ selon la concurrence. Certains mots-clés sont très chers. Pas de promesse magique de CPA bas.
Meta Ads : le ciblage social
Meta Ads (Facebook, Instagram) affiche des annonces dans le fil. L'intention est faible : la personne ne cherche pas activement, elle scrolle.
Quand utiliser Meta Ads
- Services B2C grand public (coaching, formation, beauté)
- Ciblage démographique précis (âge, localisation, intérêts)
- Notoriété et lead generation (formulaires intégrés)
Budget Meta Ads
Le CPM (coût pour 1000 impressions) varie de 3€ à 15€. Le CPC est souvent plus bas que Google, mais l'intention est plus faible donc la conversion peut être plus basse.
Lequel choisir ?
| Critère | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| Intention | Forte (recherche active) | Faible (découverte) |
| Meilleur pour | Services d'urgence, B2B | B2C, notoriété |
| Coût | CPC élevé | CPC plus bas, CPM |
Matara gère les deux
Matara gère Google Ads et Meta Ads. Budget publicité + budget agence : sur devis. Pas de grille tarifaire magique, chaque compte est unique.